FNV ziet jaar in, jaar uit haar ledenbestand kleiner worden. Solidariteit lijkt aan impact te hebben verloren. De uitstroom wordt onvoldoende gecompenseerd door nieuwe leden. FNV mist aantrekkingskracht en had hulp nodig bij een nieuwe merkbelofte. Onze Business Creatieven spraken met leden en niet leden en ontwikkelden een nieuwe merkpositionering waarin we knokten om solidariteit opnieuw uit te vinden en in deze tijd te plaatsen. Solidariteit leeft, maar krijgt geen water en geen zon. We moeten solidariteit de status teruggeven die het verdient. Door te laten zien hoe mooi het is. Reclamebureau Dawn ontwikkelde op basis van onze merkpositionering de nieuwe campagne: Zo werkt Nederland.
