Veel bedrijven zijn druk aan het innoveren, maar als je echt inzoomt op wat ze doen dan is het merendeel druk bezig om de ‘Fax’ te innoveren: het vernieuwen of verbeteren van bestaande proposities waarvan een gerede kans bestaat dat deze er in de toekomst niet meer toe doen. Dan zit je, figuurlijk gezien, te innoveren in fase Fax.

Een voorbeeld.

Stel je maakt stofzuigers en je wilt toekomstbestendig blijven. Dan kun je op zoek gaan naar een nieuw business model. Stofzuiger as a Service. We kopen in de toekomst geen stofzuiger meer, welnee, we nemen ‘m in huis tegen een maandbedrag van 3 euro en dan krijgen we ook nog regelmatig nieuwe stofzakken toegestuurd. Of wacht, de stofzuiger van de toekomst heeft natuurlijk geen stofzakken meer nodig. Piepkleine waterballetjes pakken het stof op. Vraag mij niet hoe. Het is nano technologie. Dit is een prototype van Nanophea:

De Nanophea is zo geprogrammeerd dat ie je hele huis scant en stofzuigt zoals jij het nog nooit hebt gedaan. Uiteraard als jij op je werk zit. Heerlijk.

Tot zover fase Fax.

Hoe kom je voorbij fase Fax? Ontwikkel verschillende toekomstscenario’s. Doe aan Scenario Thinking. Vergeet je daily business en ga met je team op zoek naar drijvende krachten die mogelijk impact kunnen hebben op je toekomst als stofzuigerfabrikant.

Luchtvervuiling bijvoorbeeld.

De Gezondheidsraad publiceerde deze week een rapport dat je op je werkplek aan maximaal één microgram roetdeeltjes per kubieke meter mag worden blootgesteld. Milieudefensie concludeerde naar aanleiding van dit rapport dat de lucht in onze steden zo ongezond is, dat je er dus niet in zou mogen werken.

Luchtvervuiling is de grootste bedreiging voor de volksgezondheid, roept ook de Wereldgezondheidsorganisatie. Om een vergelijk te maken: luchtvervuiling zorgde in 2018 voor evenveel doden als tabak.

In het huis van de toekomst ligt geen stof meer.

Mijmer even met mij mee. Luchtvervuiling is in de toekomst zo ernstig dat elke woning verplicht is voorzien van een luchtfiltersysteem dat roetdeeltjes, fijnstof en andere narigheid uit de lucht haalt voordat we het inademen. Ook onze kleding en meubelstof slijt en pluist allang niet meer. Er valt geen stof meer te zuigen. Binnen kunnen we vrij ademen dankzij slimme luchtfilters en als we naar buiten gaan, zetten we een polution mask op. Het went vanzelf.

In dit scenario is het dus mogelijk dat je als stofzuigerfabrikant in de toekomst helemaal geen stofzuigers meer maakt. Je bent luchtfilterfabrikant geworden en je hebt een nieuwe purpose. Je redt levens.

 

Willem van Harrewijen
Business Creatief
Scenario Thinker, The USP Company

 

Bron: European public health alliance: air pollution remains the largest environmental health risk in Europe, despite increasing awareness of the health impacts of air pollution over decades and various policy initiatives at international, European, national and regional / city levels. Air pollution is not a choice but an involuntary and inescapable exposure to this risk, affecting 100% of the population from cradle to grave. Diseases caused by pollution were responsible for an estimated 9 million premature deaths in 2015 – 16% of all deaths worldwide, three times more deaths than from AIDS, tuberculosis, and malaria combined and 15 times more than from all wars and other forms of violence. Outdoor air pollution leads to significant reductions of life expectancy and productivity.